全国的に人口減少社会に入っていますが、都道府県別の人口増加率でみると、沖縄県は2.9％と全国で最も高い傾向にあります。
（次いで東京都2.7％、埼玉県、愛知県1％等）

県内の地域別の人口は、約９割が沖縄本島に居住し、那覇市を中心とした中南部に集中しています。
地域別の人口推移は、中南部や八重山では増加を続けていて、本島周辺の離島や宮古地域では減少傾向がみられます。

また沖縄には1万4000人を越える外国人が住んでいます。（人口の0.96％） 在留外国人数は全国的な傾向として中国国籍が最も大きな割合を占めますが、沖縄は米軍基地が集中している地域ということもあり、アメリカ国籍が最も大きな割合を占めています。

要因として大きいのが外国人観光客の急増です。他には空港設備の向上、航空アクセスの向上、宿泊施設や観光施設の新設、官民一体となった誘客キャンペーンの展開、政府の観光立国対策、ビザ緩和等が挙げられます。 今後さらなる観光客の増加を図るため、国内観光客の安定的な確保や海外市場に向けた積極的なプロモーション展開、沖縄観光ブランド力の強化への取り組みが課題として挙げられています。

また観光収入の面は平成３０年で約7250憶円と５年連続で過去最高を更新。さらに観光収入を増やすためには、離島観光の推進や地域文化・資源を活用し、観光客の平均滞在日数を伸ばすこと。また消費単価の高い外国人観光客の誘致や二次交通をはじめとする受入体制の強化、観光人材の育成により、一人当たりの消費額を増やすことなどが、課題として挙げられています。